Wat Zijn De Regels Voor Reclame Op Digitale Schermen

Title: De Regels voor Reclame op Digitale Schermen: Wat Moet Je Weten?

Introductie

Met de groei van digitale schermen en billboards, wordt het steeds belangrijker om te begrijpen wat wel en niet is toegestaan als het gaat om reclame op deze schermen. Het is een relatief nieuw medium en er zijn nog veel vragen over de regels en voorschriften. In dit artikel zullen we dieper ingaan op de regulering van reclame op digitale schermen in Nederland en wat adverteerders moeten weten voordat ze hun advertenties op deze schermen plaatsen.

Het wettelijk kader

In Nederland worden de regels voor reclame op digitale schermen voornamelijk bepaald door de Mediawet. Deze wet stelt regels voor televisiereclame en programmasponsoring, maar is ook van toepassing op reclame op digitale schermen. Daarnaast is er ook een specifieke richtlijn voor buitenreclame, genaamd de Reclamecode Buitenreclame (RPOB). Deze code is opgesteld door de Stichting Reclame Code en bevat regels voor onder andere de inhoud, verspreiding en controle van buitenreclame.

Wat mag wel en niet?

Een van de belangrijkste regels voor reclame op digitale schermen is dat het niet misleidend of ongepast mag zijn. Dit betekent dat de inhoud van de advertentie geen verkeerd beeld mag geven van het product of dienst, en dat het geen schokkende of aanstootgevende beelden of teksten mag bevatten. Ook moet de adverteerder duidelijk herkenbaar zijn en de nodige vergunningen hebben voor het plaatsen van de reclame.

Daarnaast is er een verbod op reclame voor bepaalde producten en diensten. Dit omvat onder andere reclame voor gokken, sigaretten en alcohol. Ook reclame voor medicijnen en gezondheidsproducten moet voldoen aan specifieke regels en mag bijvoorbeeld niet suggereren dat het product een genezende werking heeft.

De locatie van de digitale schermen speelt ook een rol in wat wel en niet is toegestaan. Zo is het bijvoorbeeld verboden om reclame te maken op plaatsen waar dit de openbare orde of veiligheid kan verstoren, zoals bij een kruispunt of vlakbij een school.

Voordelen van digitale reclame

Ondanks de regels en voorschriften, biedt reclame op digitale schermen nog steeds veel voordelen voor adverteerders. Zo is het bereik vaak groter dan bij traditionele reclamedragers, omdat digitale schermen op drukke locaties geplaatst worden en 24/7 zichtbaar zijn. Daarnaast kunnen advertenties gemakkelijk gewisseld en aangepast worden voor verschillende doelgroepen en tijdstippen.

Ook kunnen digitale schermen interactief zijn, waardoor adverteerders meer mogelijkheden hebben om met hun publiek in contact te komen. Denk bijvoorbeeld aan QR codes, wedstrijden of het delen van interessante content via social media.

Conclusie

Het is belangrijk voor adverteerders om op de hoogte te zijn van de regels en voorschriften voor reclame op digitale schermen in Nederland. Door de juiste vergunningen te hebben en rekening te houden met de wet- en regelgeving, kunnen adverteerders op een verantwoorde manier gebruik maken van deze effectieve vorm van buitenreclame. Bovendien biedt digitale reclame veel voordelen ten opzichte van traditionele vormen van adverteren, waardoor het zeker de moeite waard is om te overwegen voor jouw volgende reclamecampagne.

Hyperlink: https://lijncom.be/adverteren/advertentieformaten/dooh

Bronnen:

• Mediawet, https://wetten.overheid.nl/BWBR0017159/2018-07-01#HoofdstukVII_Afdeling1_Paragraaf1_Artikel7_3
• Reclamecode Buitenreclame, https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-buitenreclame/
• Richtlijnen Digitale Buitenreclame, https://www.reclamecode.nl/nrc/richtlijnen-digitale-buitenreclame/